Paberajakirjandus paneb putka kinni?

Nagu paljud teavad olin ma veel mõnda aega tagasi aktiivselt ametis ülikooli lõputööga. Eesti spordiajakirjandust käsitleva uurimistöö käigus avastasin ma mitmeid mõtlemapanevaid fakte.

Tähelepanuväärsem vahest fakt, et Eesti Meediaauuringu raportites figureerinud kolmest spordiväljaandest kahe loetavus on viimastel aastatel lausa katastroofiliselt vähenenud.

Nii vähenes ainuüksi 2007. aasta jooksul TNS Emor meediauuringute järgi spordiajakirja Sporditäht loetavus 60% ja Eesti Päevalehe vahel ilmuva Spordilehe loetavus 31%.

Hoolimata sellest, et korvpalliajakirja Basketi loetavus kasvas sama aja jooksul 30% (7000 lugejalt-10000 lugejani) jõudsin ma lõputöö käigus veendumusele, et 2008. aasta lõpus Microsofti juhi Steve Ballmeri poolt lendu lastud ennustus võib ja suure tõenäosusega ostubki tõeks.

Nimelt ennustas tuntud arvutifirma juhtivtöötaja paberajakirjandusele täielikku hävingut hiljemalt aastaks 2018! Just te lugesite õigesti, tema hinnangul (ja ka minu) on hiljemalt selleks taatumiks kõik paberväljaanded oma putkad kinni pannud.

Seda miks Ballmer nõnda ennustada tihkab võid sa lugeda loo lõppu kaasa pandud viitest ja videolõigust. Kuid enda arvamuse tugipunktid (Eesti spordiajakirjanduse vaatevinklist) julgen kohe välja kirjutada:

1. Kui näiteks 1989. aastal luges üldspordiajakirja Kehakultuur 9% kõigist eestlastest, siis aastal 2008 luges ainukest üldspordiajakirja Sporditähte vaid 1,9% eestlastest.

2. Kui 1989. aastal oli üldspordilehe Spordileht loetavus eestlaste hulgas 24%, siis aastal 2008 oli Eesti Päevalehe vahel ilmuva analoogse nimega spordiväljaande Spordileht loetavus eestlaste hulgas 2,3% ehk ligikaudu kümme korda väiksem.

3. 2008.a. I kvartalis oli kolmel Eesti spordiväljaandel kokku 39000 lugejat. Aasta varem oli neil väljaannetel veel 62000 lugejat ehk ainuüksi ühe aastaga on kolm Eesti spordiväljaannet kokku kaotanud 37% lugejaskonnast (ja majanduskriisist polnud siis veel jälgegi)

4. Üheksakümnendate alguses asutatud Eesti edukaim spordiajakiri Sporditäht on 1993. aastast viieteistkümne järgneva aastaga kaotanud 80% lugejaskonnast.

Kui siia ritta lisada veel ka fakt, et alates möödunud sajandi algusest puudub 2009. juulis Eestis esmakordselt üldspordiajakiri(rahu ajal), siis on Steve Ballmerile raske vastu vaielda.

Steve Ballmeri usutlus: http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/06/04/AR2008060403770.html